2019年11月13日
第10版:财经

电子商务:链接精彩吉林

——我省电商高速发展透视

本报记者 陶连飞 实习生 刘俊

“双11”的“硝烟”还没散去,已经有吉林电商人开始准备庆祝胜利:

截至11月11日上午9点,淘宝平台上,天猫超市上架的吉林特色东北农嫂即食玉米已经宣告售罄,页面显示的月销量最终定格在1576单。

据电商平台拼多多提供的数据显示,近两年吉林农产品在平台的注册商家涨幅分别为58%和72%,其中半数以上的新增农产品商家都是以销售大米、玉米等粮食商品为主。在吉林大米中,已有丰食锦、思绎秋丰、初秋、刘碾坊等多个品牌先后在平台上诞生出了“10万+”的单品……

更为宏观的数据是,今年1月至9月,我省电子商务交易额、农村网络零售额、跨境电商出口额分别增长32.5%、25.3%、41%;网络零售额实现385.76亿元,同比增长19.4%,较全国高出2.94个百分点……

亮眼的增长数字,让吉林电商“显山露水”。这得益于一系列电商产业相关项目的投产运转。卓有成效的项目建设,将我省的优势产业有效地“链接”到一起,促成了我省电商产业的加速发展。伴随着一个个实体项目落地吉林,电商产业高速发展的“吉林童话”正在甜美讲述。

供应打基础:让“吉货”变“网货”

“我的野心挺大,我想让全国人都吃上我家高质量的鸡肉、鸡蛋,创造全中国独一无二的品牌……”站在自家养殖场前,敦化人刘振江畅谈着自己的梦想。

鸡蛋容易碎,鲜鸡难保存,原本只适合在十里八村“提篮小卖”。电子商务“清风徐来”,吹开了刘振江的新思维,也让他的养鸡事业实现了转型。为了让自己的好东西“触网”,刘振江摸索打造出了一批“网络专供款”。

漂亮的定制包装盒抗震防摔,里面一只小公鸡,配上榛蘑粉条,用来炖菜;一只老母鸡,配上当归人参,可以熬汤。礼盒包装通过冷链运输到买家手中,想吃随时炖。

农家土鸡蛋“嵌”在特制的泡沫塑料板的凹槽里,再结结实实打上纸板包装,足以抵挡物流快递千里奔波的“磕磕碰碰”,保证稳稳当当送到买家手里。

去年6月,小有名气的刘振江成功从银行贷到了100万元涉农补贴贷款,当年就把养鸡规模从1万只扩大到3万只。因为产品好、服务优,刘振江的“网红”鸡和蛋卖到了北京、上海,除了还贷款,一年时间还净挣了60多万元。如今,刘振江距离自己那个“挺大”的梦想,是越来越近了。

刘振江的经历,是我省众多实体生产者“触网”的缩影。伴随着我省农业产业化、高端化、定制化发展渐入佳境,省内众多生产企业逐渐适应了市场,通过革新产品、改换销售模式等方式,积极主动地参与到电子商务的市场竞争中。

据省商务厅提供的统计数据显示,今年1月至9月,吉林农村网络零售额实现152.11亿元,同比增长25.3%,其中,吉林农产品网络零售额实现64.88亿元,中草药、粮油、蔬菜销量领先,人参、蒲公英、大米、灵芝等农产品品类也颇受市场青睐。在电商平台搜索这些类目可以发现,这些在网上销售极好的吉林网货,都具有包装大小适度,地方特色鲜明、质量诚信可靠等特点。退去“土味”,带上“网味”,吉林的好产品越走越远。

流通筑渠道:让消费终端“气血充盈”

下班后,长春人小张来到小区门口的菜鸟驿站,凭借取件码,一口气取回了7个快递包裹。回到家里开包试穿之后,不满意的商品一键退货,快递员会根据约定时间上门取件,一点不浪费时间。“这比最开始网购的时候,可方便了不是一星半点。”小张说。

小张的购买经历,恰好印证了我省网络零售的强劲增长势头。数据统计显示,如今我省的网络零售向均衡发展迈进一大步,全省“买入”“卖出”分别增长19.9%、18.7%,“买卖”逆差降至2.48:1,比2016年收窄2.4倍,吉林电商健康持续发展生态正在形成。而这些,离不开我省物流体系的加速建设和完善。

一段时间以来,在我省各地,包括菜鸟驿站、丰巢快递柜等在内的电商产业相关的实体设施不断涌现。省内物流领域的项目建设有很多新发展、新动向。更高效、优质、低价的物流项目的运转,成为农村电商和跨境电商发展的现实依托。

经过省商务厅积极推动,总投资20亿元、占地面积45万平方米、建筑面积30万平方米的京东“亚洲一号”项目一期工程去年4月开工,目前,项目整体完成75%,预计明年全面投入使用。项目建成后将成为京东物流东北区域物流分拨中心、运营中心及城市配送中心。投入使用后将有效拉动内需、带动就业、有效提升东北区域物流运转效率。

除了单纯的物流基地项目建设,大型电商企业也将新零售项目落地吉林。据了解,得益于我省商务部门的推动,苏宁集团旗下的苏宁小店去年2月在省内开设第一家门店,以标准化、规范化为导向,在店面标准、组织人员、店面开发储备、经营推广以及商品供应链建设等方面做了投入,单店投入近100万元。目前开设门店26家,前置仓1家,通过“便利店+APP”模式满足消费者多元化产品和服务需求。

从小型快递终端的遍地开花,到大型物流快递集散项目的落地建成,物流实体的建设,让电商体系“血脉畅通”“气血充盈”。

营销搭舞台:让电商吉林大放异彩

自从辞去微软公司的工作,回到家乡参与打造高端杂粮品牌“洮宝”,洮南人焦琦就开始按照农历过日子。24个节气,品牌旗下的农业合作社依照天时,原生态种植着高品质的杂粮杂豆。辛苦耕作一年,出产的珍贵杂粮杂豆经历人工手选,再披上定制的“红花绿袄”包装后,就成了品牌淘宝店里光鲜漂亮的样子,这些精心打造的小包装原粮在电商领域收获了极佳的市场反馈。

洮南县是传统的杂粮杂豆主产区,在“洮宝”品牌落地洮南之前,当地杂粮杂豆以大宗批发为主。在“洮宝”品牌创始人、洮南人王荷的记忆中,巨大的卡车轰隆隆拉走一车车的绿豆,是当年县城里最常见的景象,但可能这一大车绿豆也就赚几百元。借助精耕细作和包装营销,把批发的“大货”打造成零售的“网货”,品牌树立起来了,商品价值也随之提高,这种收益是大宗销售没法比的。

得益于卓有成效的营销,我省产品的知名度进一步提升,品牌树立和打造,促成了我省产品在电商领域加速发展。

暮色四合,位于长春净月高新区电子商务示范基地的直播间渐渐热闹了起来。漫漫长夜,数十名吉林主播借助淘宝平台,通过试穿、试用等方式,推介和营销产品。以往“飘”在空中的“网货”“网商”概念,而今落地吉林成为实体,“网红经济”正在为吉林创造着实实在在的利好。

在今天的吉林省,电商项目面向城市,也面向乡间,做产品,也在讲故事,各家共襄盛举,共同促成项目的落地实施。10月18日,由吉林省芝麻开门电子商务有限公司主办的地方产品特色推介会举行。会上,“相亲相爱e家人”地方特色产品云商城正式启动。作为我省地方特色产品的云服务平台,商城将成为我省特色农特产品的展示平台,为我省特色农产品走出去铺路架桥。

项目建设是促成吉林电商高速发展的重要动力,也是帮助我省电商产业由虚向实的关键举措。实体项目的落地运转,让电子商务产生的流量、创造的价值真正留在吉林、惠及吉林。伴随着我省电子商务的持续发展,这样的甜美故事还将不断上演。

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